俄罗斯跨境电商新规落地，合规认证与“诚实标签”成硬性要求

  俄罗斯对跨境电商实施一系列新规，要求所有电商平台必须在商品页面显著位置展示EAC、GOST-R等合规认证链接。食品和药品则需通过“诚实标签”系统实现全程可追溯。新规规定，违规者将面临最高200万卢布（约合人民币160万元）的罚款。这一举措被视为俄罗斯加强对跨境电商监管的重要信号。

01 新规核心内容：认证透明化与全程可追溯
  俄罗斯跨境电商监管政策迎来重大变革。新规明确要求，所有电商平台必须在商品展示页面显著位置直接提供EAC（欧亚经济联盟认证）或GOST-R（俄罗斯国家标准认证）的认证信息链接。消费者无需额外查询，即可直接点击查看产品的合规认证状态。这项规定涵盖了绝大多数零售商品，从电子产品到儿童玩具，从家用电器到日化产品。对于食品和药品类商品，法规则更为严格。这类商品必须接入俄罗斯的“诚实标签”（Честный ЗНАК）追溯系统，实现从生产到交付的全流程可追溯。
02 动因与目的：保护市场与消费者权益
  俄罗斯推出跨境电商新规的背后，是基于多重考虑。首先，保护消费者权益是首要任务。随着跨境电商规模扩大，假冒伪劣商品问题日益突出。通过强制要求公开认证信息和实施溯源管理，俄罗斯政府希望为消费者提供更安全的购物环境，增强对线上购物的信任度。其次，保护本土市场秩序也是重要考量。新规为所有市场主体设立了统一的合规标准，确保公平竞争环境。同时，这一举措也有助于增加政府税收，规范跨境贸易的监管漏洞。此外，新规还是俄罗斯实施进口替代战略的组成部分。通过提高准入门槛，促使企业提升产品质量，适应欧亚经济联盟的技术标准，最终推动经济空间的一体化进程。
03 合规成本与挑战：卖家面临新门槛
  对新规下的跨境电商卖家而言，合规过程充满挑战。认证成本显著增加是不可回避的问题。获取EAC或GOST-R认证需要投入相当的时间和资金，尤其是对中小卖家而言负担较重。认证流程复杂也是主要难点。不同商品类别适用不同的认证标准和流程，企业需要准确识别并完成相应认证，这一过程专业性强，容错空间小。供应链改造需求迫切。特别是食品和药品卖家，必须改造现有供应链以实现与“诚实标签”系统的对接，这涉及到从生产、仓储到物流的各个环节的数字化转型。
04 应对策略与未来展望：适应新游戏规则
  面对新规，跨境电商需要积极调整经营策略。全面自查认证状况是当务之急。卖家应立即核查所有在售商品是否已获得必要认证，并对缺失认证的商品尽快补办。与专业机构合作可以提高合规效率。鉴于认证流程复杂，建议与专业的认证咨询机构合作，确保合规过程顺利，避免因操作不当导致认证延误或失效。优化供应链管理至关重要。食品、药品卖家需尽快升级供应链管理系统，实现与“诚实标签”系统的无缝对接，确保产品可追溯性符合要求。
  9月不仅是俄罗斯跨境电商新规的落地时刻，更是行业洗牌的开始。200万卢布的罚款额度显示出俄方执法的决心，合规不再是可选项，而是生存的必需品。俄罗斯拥有超过1亿人口和持续增长的网购需求，市场潜力巨大。然而，随着新规实施，这个市场的大门正向合规经营者有序敞开，同时将不合规者拒之门外。全球跨境电商正从野蛮生长走向规范发展，俄罗斯新规只是这一趋势的缩影。适应新规则、拥抱合规化，将成为每个国际市场玩家的必修课。